​LCD面板持续涨价,8月份电视用液晶面板采购价格上涨1成

LCD面板持续涨价 电视用大宗采购价格8月约涨1成。用于电视的大型 LCD 面板价格向上攀升。指针性产品的大宗采购价格,于 8 月时较前月上扬 1 成左右。主要原因在于新冠肺炎 (COVID-19) 疫情的关系,造成人们待在家里的时间拉长,电视机销量也随之成长。

具指针性的 Open cell(不含背光模块的半成品) 价格迎来上涨。8 月的大宗采购价格当中,55 吋面板价格大约落在 125 美元水平,较前月高出 10 美元 (9%) 左右。32 吋面板价格也大约落在 44 美元水平,较前月高出 4 美元 (10%) 左右。连续 3 个月出现增长。

各国政府为了刺激经济而发放补助金,也很可能因此推升了电视销量。8 月面板厂商的工厂稼动率高达 91%,维持 7 月时的高水平。

而除了电视之外,在宅经济的带动下,平板计算机及计算机屏幕的需求大增。生产相关面板的厂商,工厂稼动率也都随之攀升。

也由于面板价格上扬,各家面板厂商的获利也都出现改善。

DSCC 的亚洲代表田村喜男表示,一般认为 9 月的大宗采购价格会持续上扬,但是涨幅可能出现缩小。还有在今年 10 月之后,很可能在生产调整方面有所动作,预估价格将出现下滑。

今年以来,在疫情以及韩系厂商经营策略调整的双重影响下,液晶电视面板价格出现大幅度波动,从一季度上涨,到二季度下降,再到三季度回暖上涨,液晶面板的价格正如过山车一样,涨跌此起彼伏。

进入第三季度以来,受海外需求拉动,大尺寸液晶面板供需偏紧,且在面板厂商强烈的获利意愿驱动下,主流TV面板价格均出现大幅上涨;而面板涨价效应也正向下游渠道商和终端彩电市场传递,小米、创维、TCL电子等终端厂商近日均传出产品价格调涨的消息。

液晶电视面板价格大幅上涨

自6月份以来,大尺寸LCD面板价格开始持续反弹,最近两个月(7、8月)涨幅进一步拉升。

据群智咨询显示,9月面板价格仍将维持上涨趋势。相较于6月底液晶面板价格,整个第三季度32寸液晶电视面板价格上涨12美元/片,涨幅达到35.29%;39寸液晶电视面板价格上涨14美元/片,涨幅达到22.95%;43寸液晶电视面板价格上涨17美元/片,涨幅达到25.37%;50寸液晶电视面板价格上涨22美元/片,涨幅达到25.29%;55寸液晶电视面板价格上涨24美元/片,涨幅达到21.43%;65寸液晶电视面板价格上涨18美元/片,涨幅达到10.47%;75寸液晶电视面板价格上涨19美元/片,涨幅达到6.86%。可见,55英寸以下的液晶电视面板的涨价幅度均超过20%。

 

业内人士指出,第三季度面板价格反弹的主要原因是需求回暖叠加供应量减少。在需求端,北美、欧洲彩电市场恢复,三星电子、TCL电子、海信等领导品牌为了扩大市场占有率,强化竞争优势,通过更积极的出货手段抢食并接收其他品牌的市场,因此大幅带动面板购买力,这也是前期TCL 科技,京东方接到急单的直接原因。

而在供应端,三星显示、LGD等韩系企业策略性退出,加之国内厂商扩建产能释放不如预期,导致今年全球面板出货量及出货面积均出现一定的下滑,群智咨询预测全年TV面板面积供需比有望回落至5.7%,整体供需偏紧。

TCL华星高级工程师郝建峰表示,5月份以来面板订单明显增多,当下整体公司的库存水位已经是比较低的水平。而其他面板厂人士也持有同样的观点,近期出货量仍在不断增加,库存量甚至低于往年平均水平。

群智咨询总经理李亚琴也表示,当前面板价格上涨是供需双方多重因素造成的结果,这将会是一种新的开端。过去2~3年里,整个显示产业链,尤其是制造厂商其实是享受到面板降价所带来的红利,不管是供应量,还是价格谈判,终端厂商的操作空间都是非常强,但随着面板产业格局的改变,我认为整个产业链要改变之前的思维模式,同时为这个变化的到来而做好准备。”

“目前的面板价格正处于一个相对合理利润的空间,未来随着需求的消减或者淡季的到来,产品价格即使有所调整,但也不会下探太多。面板价格平稳也能为下游品牌厂商营造更为稳定的成本空间和一个产业环境,去创造更多的个性化的产品,而不用担心成本的持续下降,带来终端价格战的影响。”李亚琴进一步表示。

彩电市场将迎来涨价潮?

上游面板的涨价效应,正在持续向下游渠道商和终端彩电市场传递。据业内人士爆料,由于上游原材料价格大幅上涨,小米多款电视产品将会在8月28日进行价格调整,整体涨价在100~300元不等。

 

​LCD面板持续涨价,8月份电视用液晶面板采购价格上涨1成

 

“虽然液晶电视面板价格上涨会进一步挤压整机厂的利润空间,但我们认为短期内电视的零售价格难以调涨,品牌厂商在获利以及保规模上难以取得平衡。”谢敏霞进一步表示。

整体来看,液晶面板价格持续上涨会提高整机电视的制造成本,压缩整机厂商的利润空间,但这是否会直接带动终端的液晶电视市场价格上涨,还要取决于海信、TCL、创维、小米、三星以及索尼等终端品牌的经营策略的调整。毕竟各个企业之间的市场争夺还非常激烈,任何一家企业都不可能冒着丢失市场规模的风险去直接涨价。

暂别价格战 彩电因面板要涨价15%~30%

打惯价格战的彩电业,如今涨价了。康佳电子科技总裁常东9月2日告诉第一财经记者,彩电9月价格环比8月涨价约30%,主要是上游液晶电视面板在供求关系和成本驱动之下涨价了30%-50%。预计此轮彩电涨价将延续至今年年底,需动态看面板和终端整机的供求关系变化。

近日,彩电企业已纷纷上调产品价格。创维电视从9月1日全线涨价,创维RGB董事长兼总裁王志国告诉第一财经记者,入门级产品环比8月大约涨15%左右,中高端产品涨幅小些,这对中高端产品更有利。此前,小米从8月28日起对旗下43英寸至65英寸的6款电视零售价分别上调100元~300元。TCL彩电从8月份也已开始涨价,TCL实业副总裁、中国区总经理张少勇向第一财经预测说,受综合因素影响,此轮彩电涨价预计将延续到明年5月。

中怡康大家电事业部总经理彭显东向第一财经记者分析说,目前因为面板成本上涨,导致彩电行业整机售价需要向上进一步争取溢价。以55英寸液晶电视面板为例,今年1月价格100美元,9月报价140美元,涨幅达到40%。但是,电视8、9月仅有7~8%价格上涨,下一步还有上涨的空间。

 

​LCD面板持续涨价,8月份电视用液晶面板采购价格上涨1成

 

这轮电视价格上涨,关键看面板,面板8-9月将结束海外备货,前期受疫情影响的需求现在补货,加上“黑色星期五”的货源供应,所以前期面板供应紧张。液晶电视面板价格上涨预计今年10月见顶、年底企稳,彩电价格上涨预计延至今年10月份,然后维持平稳状态。

“涨价,对电视机行业而言是好事。”彭显东说,虽然半年报中,海信和创维的彩电业务均盈利,但也有非主营业务的收益。中国彩电价格长期在低位徘徊,如果单家主动涨价会影响市场需求,如果是因上游资源涨价而导致的集体行为,消费者会相对更容易接受,对全行业改善盈利状况有利。

TCL华星高级副总裁赵军8月31日曾在TCL科技半年报业绩交流会上表示,液晶电视面板供应紧张、价格上涨的局面会维持到今年三季度,四季度预计供应紧张的局面趋缓。

据群智咨询发布的2020年8月下旬电视面板价格风向标数据,预计今年9月,32、39.5、43、50、55、65、75英寸的液晶电视面板价格,将环比8月继续上涨,单价提高2至5美元不等。因为8月是各应用LCD(液晶)面板备货高峰期,受海外需求拉动,大尺寸LCD面板产能总体供应偏紧。

具体到TV(电视)应用,8月彩电整机和渠道商备货需求强劲,而供应端新增产能爬坡不如预期,且面板厂产能持续向获利性更好的应用转移。三季度,LCD TV面板市场呈现明显供应短缺,且面板厂获利意愿强烈,7月主流尺寸面板大幅上涨,8月保持上涨趋势,9月涨幅进一步收缩。

今年上半年,国内彩电市场受到疫情冲击。据奥维云网(AVC)的数据,上半年,国内彩电零售量2089万台,同比减少9.1%;零售额516亿元,同比减少22.2%;国内彩电的平均尺寸增至51.2英寸,但零售均价却跌至2469元。

“彩电公开涨价,历史上只有乐视和小米在2016年干过一次。后果就是整体需求回落,因为电视的需求并不是刚需,所以只要消费者感知涨价,需求就会消失或者滞后,行业就会步入低迷。预计彩电厂不会公开宣称要涨价,将以优化产品结构为主。”Omdia中国区研究总监张兵预测说。

张少勇则持不同观点。他认为,消费者不会因为彩电涨价而抑制需求,因为彩电的价格即使现在上涨了,从大周期看也还处于低点。

版权声明:商显君 发表于 2020-09-04 14:26:11。
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